マーケティング効果測定

投資対効果とは、事業活動に投じた資金に対して、どれほどの利益が得られたかを評価する指標です。これは、投下した資本がどれだけ効率的に利益を生み出したかを示すもので、経営判断において非常に重要な役割を果たします。例えば、新しい情報技術を導入した場合、その費用に見合うだけの業務効率の向上や経費削減、売上増加があったかを数値で把握できます。複数の計画がある場合、それぞれの投資対効果を比較することで、より効果的な資源の割り当てが可能になります。投資対効果の算出は、得られた利益を投資額で割ることで行われます。しかし、計算にあたっては、どの費用を投資額として含めるか、どの範囲の利益を対象とするかといった定義を明確にする必要があります。定義が曖昧なままでは、誤った評価につながる可能性があります。投資対効果は、単に数値を追い求めるだけでなく、経営戦略を策定するための重要な情報源として活用することが大切です。