粗利

顧客生涯価値とは、企業が顧客との関係を継続する期間に得られると見込まれる収益の総額を指します。これは、一回の取引での利益だけでなく、長期的な関係性を重視する考え方です。企業戦略において、顧客生涯価値の理解は不可欠であり、販売促進や顧客対応など、多岐にわたる部門に影響を与えます。価値の高い顧客を維持し、関係を深める施策が重要になる一方で、価値の低い顧客に対しては、原因を分析し、改善策を検討する必要があります。顧客生涯価値を数値化することで、客観的な視点から戦略を立てることができ、短期間の利益にとらわれず、長期的な成長を目指す判断が可能になります。新規顧客獲得に多額の費用を投じるよりも、既存顧客の価値を高める方が効率的な場合もあります。このように、顧客生涯価値は企業の収益性を向上させるための重要な指標となるのです。