CTR

点打率（以下、CTRと略します）は、ウェブページの表示回数や電子郵便、広告などが示された回数に対し、実際にその中の連結が押された回数の割合を示す指標です。例えば、ある広告が千回示され、そのうち十回押された場合、その広告のCTRは百分の一となります。この数値が高いほど、広告や内容が利用者にとって魅力的であり、関連性が高いと判断できます。CTRは、電子商取引戦略の効果を測る上で非常に重要な役割を果たします。なぜなら、CTRを通じて、どのような伝言が利用者に響き、どのような意匠や配置が押下を促すのかを把握できるからです。この情報を基に、広告の対象選定、創造性、着地頁などを改善することで、より高い成果を上げることが期待できます。また、CTRは単に広告の成果だけでなく、ウェブサイト全体の使いやすさや内容の質を評価する上でも役立ちます。利用者が求める情報にたどり着きやすいウェブサイトほど、CTRは高くなる傾向があります。したがって、ウェブサイトの構造や案内を改善し、利用者の経験を高めることも、CTR向上につながります。このように、CTRは様々な角度から電子商取引の改善に貢献する、不可欠な指標と言えるでしょう。